青海互助青稞酒股份有限公司主要從事青稞酒的研發、生產和銷售，主營“互助、天佑德、八大作坊、永慶和、世義德”等多個系列青稞酒，以及“馬克斯威”品牌葡萄酒，旗下擁有4家全資子公司和2家控股子公司，總資產30億元，員工2200余人，是西北地區白酒行業龍頭，被譽為“中國青稞酒之源”。2011年12月22日，公司在深圳證券交易所上市，股票簡稱：青青稞酒，股票代碼：002646。
天佑德青稞酒具有悠久的釀造歷史，最早可追溯至明洪武年間西北地區著名的天佑德酒坊。互助土族人民不斷改進釀酒工藝，歷經歲月沉淀，逐步形成實力雄厚的天佑德、永慶和、世義德、文玉合、永勝和、義興成等老字號釀酒作坊。1952年，互助縣在天佑德酒坊原址基礎上整合八大作坊組建國營互助青稞酒廠，逐步改制為今天的天佑德青稞酒。此次找到九一堂是現有店面品質感不夠，缺少品牌形象輸出、終端店面視覺陳舊和市面上大多數品牌較為接近。需要升級品牌終端店面，加強品牌的形象展示以全新的形象面對更多的消費者。通過市場考察調研，發現如果地方特色太明顯了在其他地域的銷量較低，反而不怎么受歡迎。而天佑德是一個布局全國的一個一流品牌，九一堂認為應該從根本上出發以藏地文化為底蘊，以自然精華為特色，以商務品質為氣質。去風格，去風土，提煉文化，提煉精華打造全新品牌終端形象。
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