最新簽約品牌定位形象設計

iPhone12發布會,九一堂解讀營銷為何如此成功?

來源:九一堂 時間:2020-10-14 關鍵詞:品牌策劃公司

10月14日凌晨1點,正如發布會前眾多分析師預測一樣,蘋果最新發布會的內容幾乎沒有懸念,iPhone 12系列手機成了最大主角,庫克表示,此次全系iPhone12都將支持5G通信。同時iPhone12使用了全新超瓷晶玻璃,大大強化了玻璃強度。此外,發布會上除公布最新了手機產品,蘋果還發布了Siri智能音箱HomePod mini。每年的蘋果發布會都會吸引大部分消費者的關注,熬夜等候。是什么樣的原因讓蘋果能吸引這么多消費者呢,今天九一堂品牌策劃公司和大家聊一聊這個話題。




一、注重創新

注重細節每個品牌都會試圖在消費者心中占有第一,甚至是獨一不二的位置,蘋果也不例外。蘋果公司注重品牌價值創新,它能在一定的成本范圍內,在不斷改進產品、服務的基礎之上,用新的品牌價值去滿足顧客對原有產品或服務的更高價值目標的追求。蘋果的細節設計很好的吸引了消費者,九一堂站在品牌策劃的角度認為最具代表性的就是蘋果的Logo,不僅簡潔、便于識別,并且它是為了紀念偉大的人工智能領域的先驅--圖靈,而圖靈的故事為蘋果的Logo注入了新的魅力,也為蘋果的品牌提供了新的認知。通過創造一個標識抓住消費者的眼球,從而產生了強烈的共鳴,蘋果做到了。


二、定位獨特

一些品牌吸引消費者的原因很大程度上是其品牌定位獨特。蘋果的獨特定位是其鮮明、簡約的個性及其極富創意的設計,這點就注定了它會受到年輕人群的歡迎。而同時這種個性是別人難以模仿的。 蘋果一直在創新方面花費了很大的功夫,一個簡單的MP3 到了蘋果手中,它就變成了iPod,簡單而突出的外形,給很大一部分追求個性的年輕人帶來了可以利用的機會。所以品牌策劃的創新性在品牌發展過程中也是比較重要的。


三、品牌傳播手段

一個強有力的信號可以有效地傳達出品牌形象,它是人們看待及體驗品牌的決定因素。蘋果公司不僅在產品創新上面獨樹一幟,其品牌傳播手段也獨具一格。例如它的所有產品通過外包裝傳達品牌的傳播的過程,也能夠完美地傳達品牌觀點。


四、品牌忠誠者“蘋果迷”的口碑行銷

蘋果品牌產品在全球擁有龐大的消費群體。九一堂品牌策劃公司發現更重要的是蘋果擁有一群基本教義派、品牌忠誠 度很高的“信徒”消費者。 蘋果用戶認同蘋果公司,甚至形成一種APPLE 文化。他們自成組織,而且時刻都在為捍衛蘋果的聲譽與人舌戰不休,向朋友宣講它的好處,其虔誠和執著,堪與傳教者較量。蘋果公司此批高品牌忠誠度,奠定蘋果產品都能維持一定的固定班底客戶群來維持蘋果公司的營運,也為蘋果產品推出的首要目標消費群。


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