品牌如何抓住雙11，實現精準營銷！九一堂品牌策劃

　　隨著雙11臨近，曾經爆紅的"梗"經濟，如今已經成為了重要大IP。今年的618成為了高光時刻，貓狗雙雙創下新記錄，躲過了618，躲不開雙11。從消費端，品牌端，平臺玩法來看，今年的雙11又會有怎樣的趨勢?九一堂來為大家分析分析。

　　作為雙11的年末大促，今年的雙11受到了更多人的關注。剛過完雙節重置，十一黃金周一直都是國內經濟的晴雨表，同時雙11也是品牌沖業績的重要節點。不僅要保持之前的銷售業績，同時也要繼續深入開拓，各類商家遍地開花，中小品牌倍增，競爭者眾多。這也讓商家不得不進行品牌營銷創新，通過差異化競爭吸引流量。

　　在今年的618，貓狗獅拼都給出了十分不錯的成績。除卻傳統電商外，短視頻，直播流量紛紛入局，對傳統電商平臺造成新的變革。同時受到疫情的影響，流量規模實現了持續增長，消費者更愿意線上購物，改變了傳統的消費習慣，加快了品牌和商家的線上化競爭。品牌營銷策略從單一的賣貨細化為多重目標，拉新，復購，沉淀私域流量，當然價格依然是驅動消費動機的首要因素。

　　消費市場的流量池逐漸擴大，46歲以上的人群和Z世代人群成為新的流量增長，同時中老年群體，Z世代成為了新的流量紅利，消費年齡跨度不斷延長。同時年輕人和老年人是消費市場重要的增量用戶，隨著年齡圈層，城市地域的消費需求擴大，消費品類也會逐漸多樣化，讓消費者傾向于線上購物。流量池增大，消費需求的擴張，對于品牌而言，將是新一輪的流量競爭。

　　今年的重頭戲依然是短視頻和直播，直播帶貨的銷售額屢破新高。平臺了加強了對于直播和短視頻的資源扶持，直播帶貨的下半場在于品牌的營銷，更多的品牌參與到直播和短視頻之中，在社媒中實現品牌的年輕化和圈層傳播。不同于往年，品牌和平臺關注的是個性需求，產品創新等方面。今年的關注點只有一個，基于用戶的需求，促進消費。如何吸引消費者的購買動機轉化才是重點，可以預見價格依然是品牌營銷的利器。