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大健康醫藥品牌策劃必知內容

來源: 時間:2020-11-29 關鍵詞:品牌策劃公司

  2020年是比較特殊的一年,因為疫情的原因大家對于健康的關注也越來愈大。在大健康醫藥、保健品這兩個行業也處于持續發展的狀態。在現在的保健品和智慧藥房的品牌策劃上又有哪些可以關注的點呢?今天我們一起來看看。



  醫藥品牌策劃--宗旨

  首先我們在進行品牌策劃的時候可以優先考慮一下方向。1、以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,為產品準確定位,突出產品特色,采取差異化營銷策略;2、建立起點廣面寬的銷售渠道,不斷拓寬銷售區域等;3、以產品主要消費群體為產品的營銷重點。


  醫藥品牌策劃--產品策略

  在品牌策劃的時候通過前面產品市場機會與問題分析,提出合理的產品策略建議,形成有效的4p組合,達到最佳效果。牢牢抓住五個點:產品定位、產品質量功能方案、產品品牌、產品包裝、產品服務。


  醫藥品牌策劃--價格策略

  價格的高低也是直觀反映在銷售層面的。 1、拉大批零差價,調動批發商、中間商積極性。2、給予適當數量折扣,鼓勵多購;3、以成本為基礎,以同類產品價格為參考。使產品價格更具競爭力;4、若企業以產品價格為營銷優勢的則更應注重價格策略的制訂。


  醫藥品牌策劃--終端銷售

  以前許多醫藥企業尤其是知名醫藥品牌的廠家都把終端工作的重點放在中心城市中數量較少的重點終端上。這種終端工作方式是把主要的人力、財力投入在占比少數的重點目標終端藥店,加大重點和目標藥店的工作力度,按二八定律進行以點帶面,營造終端銷售氛圍。

 


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